특히 그룹 간의 상호작용으로 네트워크 효과, 즉 입소문을 발생시켜 새로운 가치를 창출시켰다. 이렇듯 페이스북 서비스의 가장 큰 특징은 지인과의 연결이다. 이렇게 연결된 하나의 연결이 수백, 수천 개의 연결 고리를 만든다. 이러한 연결 고리를 통해 이루어지는 입소문 효과는 매우 강력하다.
이것은 페이스북 수익 구조에서 가장 큰 비율을 차지하는 광고 수익을 창출하기 때문이다. 2007년 5월 페이스북은 또 하나의 기능을 추가했다. 애플리케이션 기능을 탑재한 것이다. 이를 통해 가입자 수를 기하급수적으로 늘릴 수 있었고 순식간에 미국 SNS 1위 업체였던 마이스페이스를 넘어서게 됐다.-<경제 다반사>(레디셋고.2012) 46쪽~47쪽 중에서
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