[화이트페이퍼=오예인 기자] 하이트진로가 ‘‘기린 이치방시보리(기린이치방)’의 국내 마케팅에 본격적으로 나섰다.
17일 하이트진로는 일본 프리미엄 맥주 기린이치방의 국내 수입맥주 시장 내 점유율 확대 및 인지도 향상을 위해 첫 TV 광고를 선보이는 등 공격적인 마케팅 활동을 펼친다고 밝혔다.
하이트진로가 독점 수입하는 기린이치방은 2011년 본격 판매계약 이후 지난해까지 8,420만 병(330ml 병 기준) 판매되며 매년 30% 이상 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 올해 상반기 역시 전년 동기대비 36% 증가하며 성장에 속도가 붙고 있다.
이같은 성장세에 기린이치방은 소비자층의 확대와 브랜드 인지도를 높힌다는 계획이다. 우선 배우 손수현을 모델로 기용한 TV광고를 선보이며 국내 마케팅 활동을 본격 가동한다.
기린이치방의 첫 TV 광고 ‘라벨을 보면 맛이 보인다’ 편은 처음 짜낸 맥즙만을 사용한 100% 보리맥주라는 점을 강조했다. 또 젊은 층 공략을 위해 스토리가 있는 ‘오늘을 기린다’ 편을 더해 공감을 이끌어낼 예정이다.
하이트진로는 2004년부터 고급 음식점 판매용으로 기린이치방 병맥주 제품의 소규모 수입을 시작해 2011년에 독점 수입, 판매 계약 체결을 맺었다. 이후 판매 채널을 확대하고 캔맥주와 생맥주 등 품목을 넓혔다.
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