[화이트페이퍼=최창민 기자] 한국기업평판연구소는 조선 상장기업 23개 브랜드의 브랜드 평판 조사를 실시한 결과 1위에 한국조선해양이 올랐다고 3일 밝혔다.
브랜드 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나뉜다.
브랜드 평판 지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정해 분석된다.
이번 브랜드 평판 조사는 지난달 3일부터 이날까지 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 1222만4588개를 분석한 결과다.
평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분해 브랜드 평판 지수가 산출된다.
이번 조사에서 한국조선해양은 참여지수 32만1984, 미디어지수 62만4766, 소통지수 24만4414, 커뮤니티지수 65만6451, 시장지수 206만9952, 사회공헌지수 10만2121으로 브랜드 평판 지수는 401만9687으로 분석돼 1위에 올랐다.
삼성중공업은 참여지수 62만7521, 미디어지수 51만196, 소통지수 23만2121, 커뮤니티지수 17만8686, 시장지수 107만3242, 사회공헌지수 1만6263으로 평판 지수는 263만8028로 나타나 2위에 이름을 올렸다.
3위는 대우조선해양으로 참여지수 18만2858, 미디어지수 31만3875, 소통지수 11만5458, 커뮤니티지수 21만622, 시장지수70만3308, 사회공헌지수 1만4848으로 분석돼 브랜드 평판 지수는 154만969로 나타났다.
이 외에도 현대미포조선 삼강엠앤테, 동방선기, 한국카본, 케이프, HSD엔진, 세진중공업, STX엔진, 케이에스피, 삼영이엔씨, 메디콕스, 에이치디, 대양전기공업, STX중공업, 오리엔탈정공, 상상인인더스트리, 한라IMS, 에스앤더블류, 인화정공, 현진소재 순으로 분석됐다.
구창환 한국기업평판연구소 소장은 "2021년 3월 조선 상장기업 브랜드 평판 조사 결과 한국조선해양 브랜드가 1위로 분석됐다"며 "한국조선해양 브랜드는 지주회사로 다른 회사를 지배함과 동시에 미래기술사업 등을 영위하고 있으며, 종속회사로는 현대중공업, 현대삼호중공업, 현대미포조선 등이 있어 조선부문에서 선도적인 지위를 유지하고 있다"고 말했다.
