[화이트페이퍼=박세리 기자] 국내에 이미 알리바바 창업주 마윈에 관한 책이 많다. 그의 어록부터 리더십 기업 정신에 이르기까지. 하지만 아직 그가 직접 쓴 책은 한 권도 없다. 그런 면에서 마윈 전기 (영진닷컴 .2016)는 눈길을 끈다. 마윈 곁을 24년간 지킨 그의 친구이자 수행비서 천웨이가 집필해서다. 게다가 마윈이 직접 추천사를 써서 더 그렇다.책은 인터뷰와 매체를 통해 전해진 세계 최대 쇼핑몰 알리바바의 창업주, 괴짜 사업가, 원고 없는 달변가 등 그를 지칭하는 무수한 수식어 외에 ‘사람 마윈’을 만날 수 있다. 무엇보다 곳곳에 녹아 있는 그의 유머러스한 입담과 일화는 책장을 술술 넘기는 원동력이다. 한 가지 사례를 들자면 갑부가 된 마윈이 명품을 입지 않는다는 대목이다.

[화이트페이퍼=이수진 기자] 여곤은 명나라 말기의 정치가로 서른다섯 나이에 관직을 지냈다. 그러나 중상모략을 일삼고 타락한 관료들에 염증을 느껴 관직을 버렸다.  운든 생활을 하며 공직생활을 하면서 느낀 깨달음을 바탕으로 리더의 참된 자세와 마음가짐을 30년 간 글로 썼다. 그 글을 책으로 엮은 것이 1976개의 문장이 실린 이다.(다산 3.0)은 기업가와 만난 경험과 명나라 최고의 정치가 여곤의 를 접목하여 현대에 맞게 재해석한 책이다.저자는 경영컨설턴트로 활동하면서 만난 약 3만 명의 기업가들의 공통점을 발견했다. 그들에게는 1년 뒤, 2년 뒤 목표가 구체적이고 분명했다. 늘 사업에 대한 아이디어가 넘쳐났다. 꼭 성공보다는 자신이 정말로 하고 싶은 일을 했다

[화이트페이퍼=이수진 기자] 돈을 벌기 전에는 돈 벌어서 부모님께 해드리고 싶은 일이 많다. 부모님 해외여행도 보내드리고, 차도 사드리고, 맛 집 여행도 해드리고 싶다. 하지만 막상 돈을 벌면 마음과 달리 주머니에 먼지만 날린다. 좋은 방법이 없을까.신간 (위즈덤하우스. 2016)는 여자들의 돈 사용법 23가지를 담고 있다.우리가 돈을 벌고 모으는 이유 중의 하나는 바로 가족들을 위해서 쓰기 위해서이다. 하지만 만만치 않은 일이다. 의식주 해결도 해야 하고, 공부도 더 해야 하고, 자기 관리도 해야 한다. 부모님을 위해 돈을 쓴다는 건 큰 맘 먹어야 가능한 일이다. 마음 한 편이 편치 않다. 저자는 이런 부담을 줄이기 위해 돈을 벌면 처음부터 ‘효녀통장’을 만들

[화이트페이퍼=정미경 기자] “컨셉흥신소의 돌소장은 이 책을 읽고 이렇게 말했다. “와~ 필립 코틀러 책보다 훨씬 좋아! 이걸 한국 교수님이 쓰셨다고? 진짜?” 나는 이렇게 말하고 싶다. “지금 이 추천사를 보면서 살까 말까 망설이고 계신다면, 바로 클릭하십시오. 혹시라도 이 책이 실망스럽거나 구매를 후회하신다면 컨셉흥신소로 연락주십시오. 환불해드리겠습니다.” 저자이자 브랜드 액션 대표 서대웅의 추천사다.신간 (갈매나무. 2016)에 따르면 마케팅은 단순한 ‘판매 기술’이 아니다. ‘가치를 찾아서 전달하는 것’이다. 그 결과 소비자의 마음을 사로잡아 소비자로부터 ‘가치를 얻는 것’이다. 소비자는 제품과 함께 가치를 사는 것이다. 책에는 소비자가

[화이트페이퍼=박세리 기자] 한국경제는 길을 잃었다. 체감실업률은 매순간 악화되고 고용 없는 경제 진행도 가속화되고 있다. 총체적인 난국이 따로 없다. 이에 한국매니페스토실천본부 이광재 사무총장은 (새빛. 2016)을 통해 나라의 미래를 짊어질 청년세대 7대 과업을 소개했다. 자유를 잃은 청년들이 할 수 있는 일이 뭘까.새로운 경제관의 확립 ‘공공가치 경제관’이 그 첫 번째다. 사유와 공유가 공존하는 경제 사고를 말한다. 두 번째는 자본주의 심장에 도전할 새로운 금융기관의 설치를 준비해야 한다. 세 번째는 지구적인 네트워크를 조직해야 한다. 이에 청년경제포럼 개최라는 구체적 방안이 있다. 다음은 새로운 기업관, 기성세대와의 협업 ‘잡 세어링’, 창조적 사고의 개발 및 좌절 극복이

[화이트페이퍼=박세리 기자] 시대가 변하고 있다. 전통적인 경영방법도 위기대처방식도 진화한다. (세종서적.2016)는 구글, 아마존, 애플 등이 세계적 기업들이 공간 구조를 혁신하려는 움직임을 경영 혁신의 해법으로 보고 세계에서 일어나고 있는 작은 변화에 주목한 책이다. 미래 경영이 바로 공간 경영이라는 주장이 책의 요지다.책이 주목하는 공간 경영의 중요성은 애플의 경우만 보더라도 설득력이 실린다. 스마트폰의 수요 감소와 성장률 감소, 신흥국의 기술 공세로 ‘애플 위기론’이 끊임없이 제기되고 있지만, 애플의 관심은 정작 다른 곳에 있다.책에 따르면 애플은 지금 수조 원을 들여 스페이스쉽(spaceship)을 짓고 있다. 무모하게 보이는 프로젝트를 진행하는 이유는 기업 생존의

[화이트페이퍼=박세리 기자] 창의성을 탑재해야 하는 시대에 창의적인 인물이 되기 위한 고민은 당연하다. (한국경제신문사.2016)는 이런 이들에게 내면의 독창성을 발휘해 창의적인 인물이 되는 구체적인 방법을 제시하는 책이다.책에 따르면 ‘오리지널스(Originals)’는 대세에 순응하지 않고, 시류를 거스르며, 구태의연한 전통을 거부하는 독창적인 사람들이다. 책이 주목하는 점은 세상을 변화시킨 독창적인 리더들의 치밀할 정도의 조심스러운 사고와 행동방식이다. 우리가 ‘혁신가’로 여기며 그들이 ‘위험을 기꺼이 감수하는 사람’이라고 생각했던 것은 고정관념에 불과했다.예컨대 최근 혁신적인 기업으로 이목을 끄는 회사 ‘와비파커’는 대학생 4명이 재학중 온라인으로 안경 판매 사업을 구상하면서

[화이트페이퍼=정미경 기자] 알리바바의 마윈부터 아마존의 제프 베저스까지 "IT 산업의 정점에 선 인물들"의 이야기를 담고 있는 책이 새로 나왔다 (인물과사상사. 2016)이다. 각 인물들의 개인적 삶을 다뤘다. 또한 그들이 몸담고 있는 IT 기업의 경영 철학과 전략, 이들이 꿈꾸는 미래까지 보여준다. 현대인들의 일상을 지배하고 있는 기업을 이해하는 데 도움을 얻을 수 있다.먼저 책은 애플의 CEO, 팀 쿡을 살펴본다. 그는 창업자인 스티브 잡스가 세상을 떠난 뒤 ‘후계자 리스크’에 대한 걱정을 잠재운 인물이다.2014년 9월 애플의 대규모 신제품 발표 행사에서는 "잡스 지우기"의 정점을 찍었다. 기존 4인치 이하의 디스플레이를 탑재한 아이폰을 버리고 4.

[화이트페이퍼=박세리 기자] 스포츠에서 승부를 판가름 하는 건 실력이다. 꽤 공정해 보인다. 하지만 프로축구 리그에서는 그 실력을 '돈'으로 살 수 있다. 프로리그에서 정정당당한 스포츠가 없다고 분석한 (처음북스.2016)의 주장이다.“스포츠만큼 신성한 세계는 없다”는 생각을 가진 이가 많다. 이 때문에 스포츠 팬들은 더 열광하는지 모른다. 하지만 일부 프로리그의 세계에서는 또 다른 법칙이 발견된다. 바로 자본과 실력이 비례한다는 것이다.유럽 클럽 축구를 주관하는 UEFA 1부 리그에 700개가 넘는 팀이 존재한다. 책에 따르면 지난 50년간 챔피언스 리그 우승을 차지한 팀은 단 11개에 불과하다. 우리가 익히 일고 있는 레알 마드리드, 바르셀로나, 맨체스터 유나

[화이트 페이퍼] 평생직장의 개념이 사라진지 오래다. 어떤 직업도 미래를 장담할 수 없는 시대가 되었다. 직업을 둘러싼 환경 자체가 변화하고 있기 때문이다. 그렇다면 미래에 기회가 되는 직업은 무엇이고, 내 직업의 비전은 어디서 찾아야 하는가?(한스미디어, 2016)은 바로 그런 질문에 답하고 있다. 책은 직업 변화의 가장 큰 동인을 ‘첨단 기술’과 ‘인구 변화’라고 보고, 이를 바탕으로 10~20년, 20~30년 내 위기의 직업과 앞으로 기회가 될 직업군을 선별해 놓았다.최근 인문계 출신들의 취업난이 계속 이슈가 되고 있는데, 책은 그 배경에 주목한다."결국 인문계열 전공자 취업난의 배경에는 단순한 채용 트렌드 변화가 아니라 제조업 비중 증가와 서비스업 비중 감소, 사교

[화이트페이퍼=북데일리] 바야흐로 ‘연결’의 시대다. 마음만 먹으면 지구 반대편 사람과도 종일 수다 떨고 놀 수 있는 세상이다. 소셜미디어만 잘 활용하면 혼자서도 거뜬히 영향력 있는 미디어가 될 수 있고, 누구든 큰 돈 들이지 않고 원하는 사업을 펼칠 수 있다. 소셜미디어가 주는 축복이다.하지만 장점만 있는 건 아니다. 24시간 연결되어 있지만 우리는 늘 고독하다. 이른바 ‘느슨한 관계’로 일컬어지는 소셜미디어에 좀처럼 적응하지 못하는 사람들이 많다. 도대체 어떻게 하면 좋은 사람들과 관계를 맺고, 또 어떡하면 나를 잃지 않고 주도적으로 소셜미디어를 활용할 수 있을까?신간 (2016,책드림)는 그 고민에 대한 해답이다. 책은 할 수도 안 할 수도 없는 소셜미디어의 딜레마를

[화이트페이퍼=박세리 기자] 동아시아 성패 전략을 담은 (프롬북스.2016)이 화제다. 빌 게이츠가 지난 해 TED 강연회와 자신의 블로그를 통해 올해의 책으로 꼽으며 찬사를 보낸 바 있다.책은 두 가지 질문에 대한 답을 제시한다. 하나는 “어떻게 한국, 일본, 대만, 중국 같은 나라는 지속적이고 높은 성장률을 달성해 개발에 성공했을까?”다. 다른 하나는 “왜 다른 나라들은 그렇게 성공하는 경우가 드물까?”이다.저자 스터드웰은 이에 개발도상국의 성공 여부를 실제로 좌우하는 것이 무엇인지 여러 사례를 통해 기술하고 있다. 이런 맥락에서 스터드웰의 3요소 공식은 분명 논쟁거리지만, 흥미롭다. 그가 분석한 바에 따르면 동아시아 호랑이들의 출현은 다음 세 가지 요소에 따른 결과다.

[화이트페이퍼=정미경 기자] 미래학자이자 사회과학자가 쓴 ‘미래 준비 전략서’ (비즈니스북스. 2016)가 새로 나왔다.‘퓨처 스마트’란 똑똑하고 빠르게 새로운 기술과 정보를 학습하여 과감하게 도전하는 것을 말한다. 엄청난 속도로 변화하는 세상에서 미래의 트렌드를 정확하게 읽어내는 사람만이 성공적인 미래로 나아갈 수 있다는 것.저자는 미래에 일어날 가장 근본적인 변화는 ‘언제 어디서나 연결된 세상’이라고 말한다. 지금보다 더 촘촘하게 연결된 미래에는 사람들이 더 빠르게 협력하고 공유하며 정보를 교환하고 사업을 진행할 것이다.사물인터넷을 통해 사물과 사물이 연결된 세상에서는 운송 체계도 더욱 스마트해진다. 하나로 연결된 가정은 전력을 아끼고 스마트하게 관리될 것이다. 더 나

[화이트페이퍼=정미경 기자] 오늘날 우리는 수많은 정보 속에서 헤매고 있다. 그렇다보니 자신에게 진짜 필요한 정보가 무엇인지, 그것이 사실인지 가려내기 쉽지 않다. 그것이 사실이라 해도 그 속에 숨겨진 진실은 무엇인지 알아내기도 어렵다. 미디어 속에 숨겨진 경제적 진실을 이해하는 데 도움이 되는 책이 나왔다.경제예측서 (위너스북. 2016)은 경제와 직결되는 화폐, 집값 문제, 교육제도의 변화까지 다뤄 시장의 앞날을 전망한다. 저자는 “과거와 현재를 살펴보고 미래를 예측하라”고 말한다.“개미처럼 일하고 저축만 해서 부자가 되기는 힘들다. 투자가 필수 덕목인 시대다. 그럼 투자를 위해 가장 중요한 공부는 무엇일까? 기본적인 경제공부를 하거나 여러 투자기법을 배우는 것도 물론 필요하

[화이트 페이퍼] 스타벅스, 베스킨 라빈스, 던킨 도너츠, 하겐다즈, 허쉬초콜릿을 만든 사람은 누구일까? 또 빌 게이츠, 스티븐 스필버그, 엘빈 토플러, 아인슈타인, 쇼팽의 공통점은 무엇일까? 두 질문에는 공통되는 답이 있다. 모두 ‘유대인’이라는 점이다.세계 억만장자의 30%, 노벨 경제학상 수상자의 40%. 모두 유대인 수치다. 고작 세계인구의 0.2%에 불과한 유대인들이 60억 세계를 움직이고 있다. 어떻게 이런 성과를 낼 수 있을까?(마일스톤. 2015)은 이 질문에 두 가지 답변으로 시작한다. 첫 번째는 선조로부터 이어온 유대인들만의 사업적 재능과 노하우다. 두 번째는 ‘사유의 힘’, 즉 유대인들만이 가진 독특한 비즈니스 마인드다. 책은 유대인들의 ‘생각 차이’에

[화이트페이퍼=정미경 기자] “지금은 그 어느 때보다도 중국 전문가가 필요한 때다. 한국의 미래가 중국에 어떻게 대응하고 협력하는지에 따라 달라지는 만큼 제대로 중국을 아는 중국 전문가의 역할이 중요하다. 세계 최대 소비시장인 중국의 14억 인구를 상대하려면 적어도 10만 명의 중국 전문가가 있어야 한다는 게 내 생각이다. 하지만 지금 중국을 제대로 아는 사람은 턱없이 부족하다.” (298쪽)베이징대 1호 유학생이자 중국 전문가인 김만기 박사가 전하는 말이다. 최근 출간된 (다산북스. 2016)는 저자가 중국에서 직접 경험한 그들의 사고방식과 문화, 그리고 비즈니스 경험을 들려주는 책이다.중국인의 특성을 잘 모르는 사람은 그들의 행동만 보고 느리고 게으르다고 생각한

  [화이트페이퍼=정미경 기자] 마케팅의 중요성이 커짐에 따라 관련 서적의 출간도 늘고 있다. (길벗. 2016)은 소비심리를 자극하는 전략으로 온라인 마케팅에서 화제가 된 기업들의 성공사례를 실었다.책의 저자 로버트 치알디니는 ‘사회심리학 분야의 선구자’로 불린다. 그는 6가지 설득법칙을 적용해 웹사이트 구성과 이미지, 색상, 문구 선택까지 고객의 클릭을 이끌 수 있는 다양한 방법을 소개한다. 이 중 코카콜라에 관한 마케팅이 눈길을 끈다.파푸아뉴기니에서 코카콜라는 오랫동안 인기를 끌었다. 그런데 이 나라는 날씨가 더워 수십 년 동안 미지근한 콜라를 마셨다. 코카콜라는 판매량을 늘리기 위해 모든 판매점에 냉장고를 보급했다. 그런데 놀랍게도 판매

[화이트페이퍼=이수진 기자] 앞으로 남고 뒤로 밑지는 게 월급쟁이 아닐까. 투명 세금, 각종 카드대금과 할부금과 용돈으로 돈이 물 새듯 빠져 나가 버린다. 목돈 모으기는 먼나라 이야기다. 이런 사람들을 위해 월급을 좀 먹는 작은 생활 습관만 고쳐도 돈을 모을 수 있는 방법이 담긴 책이 나왔다.(아마노 반 지음. 양필성 옮김. 위즈덤하우스. 2016)은 '하루에 한 줄'만 작성해도 돈을 모을 수 있는 초간단 재테크 비법을 담고 있다. 저자는 현재 세무사로 8세부터 가계부를 쓰며 돈 관리를 하고 있다.저자가 말하는 비법은 매일 절약해야 하는 항목 딱 한 가지를 정해서 지출할 때마다 기록해서 무심코 낭비되는 돈을 파악하는 것이다. 예를 들면 커피 한 잔, 담

[화이트페이퍼=박세리 기자] 순위로부터 자유로운 사람은 없다. 정계, 재계는 물론 스포츠에서도 마찬가지다. 실시간 검색어는 순간의 이슈들조차 서열을 정하는 대표적인 예다.신간 (어바웃어북.2016)은 이처럼 우리 사회를 지배하는 키워드와 이슈들에 관한 일종의 순위사전이다. 흥미로운 순위들이 즐비한데, 그중 ‘심하게 쫄딱 망한’ 영화가 있다.바로 키아누 리브스가 주연해 2013년 개봉한 이다. 책에 따르면 역대 글로벌 최고로 1억 4,952만 달러에 달하는 손실을 봤다. 영화는 투자 리스크가 큰 사업이다. 잘 되면 ‘대박’ 실패하면 시쳇말로 ‘쪽박’이다. 전형적인 하이리 리스크 하이 리턴 업종이다.이런 특성 때문에 영화용어에 ‘박스 오피스 봄(Box Office

[화이트페이퍼=정미경 기자] '변화된 시대를 지배할 일과 경영의 새로운 패러다임'이라는 부제가 달린 (트로이목마. 2016)이라는 책이 나왔다. 그렇다면 ‘토요티즘(Toyotism)’이란 무슨 뜻일까?책에 따르면 그것은 지난 100년간 풍미했던 ‘포디즘(Fordism)’을 대체하는 개념이다. 토요타의 일과 경영에 대한 철학, 일하는 방식과 업무구조, 기업문화 등을 현 시대에 필요한 보편적 가치로 보는 것을 말한다. 토요타의 핵심 철학은 “고객이 원하는 것을, 고객이 원하는 때에, 고객이 원하는 만큼 공급한다”는 것이다. 과거 이것은 토요타뿐만 아니라 전 세계 많은 기업의 발전에도 기여했다.하지만 지난 2009년 토요타는 초유의 리콜 사태를 겪었다. 이것을 수습하기 위해