대우건설, '정대우 과장' 활용 기업 PR 활동 전개

[화이트페이퍼=최창민 기자] 대우건설은 최근 MZ세대 사이에서 ‘캐릭터 굿즈’ 수집 열풍이 불고 있는 데 착안해 ‘캐릭터 굿즈’를 활용한 PR 활동에 나선다고 13일 밝혔다.

이번 PR 활동의 첫 제작 상품은 대우건설의 캐릭터 ‘정대우 과장’을 활용한 ‘정대우 메탈 키링’ 1종과 ‘정대우 미니 인형’ 1종이다. 대우건설은 ‘정대우가 간다’ 유튜브 채널과 인스타그램에서 다양한 이벤트를 통해 소비자들에게 배포할 예정이다. 별도의 판매는 하지 않는다는 방침이다.

정대우 과장은 대우건설에 근무하는 30대 과장을 본딴 캐릭터다. 기발한 상상을 즐기며 불가능한 것에 도전하고 이를 실현해가는 과정에서 행복을 느끼는 긍정적인 성격의 소유자이자 한국의 평범한 직장인을 대변한다.

앞서 대우건설은 지난 2011년 기업 PR 광고를 통해 정대우 캐릭터를 선보인 이래 다양한 캐릭터 마케팅을 펼쳐왔다. 2018년에는 업계 최초로 캐릭터를 활용한 카카오톡 이모티콘을 개발해 임직원과 일반에 배포했다. 2020년에는 ‘정대우가 간다’ 유튜브 채널을 개설, 다양한 홍보 활동을 이어왔다. 지난해에는 인스타그램 계정을 개설하고 MZ세대의 핫플레이스인 성수동에서 캐릭터 최초로 ‘생일 카페’ 콘셉트의 팝업 스토어를 열어 주목 받았다.

대우건설 관계자는 “정대우는 특유의 매력과 다양한 활동으로 최근 팬들이 많이 늘어나면서 정대우 굿즈 출시에 대한 팬들의 문의가 많았다”며 “이번 굿즈 제작을 시작으로 향후 대우건설 대학생 홍보대사 활동과 연계한 굿즈 제작 프로젝트 등 MZ세대를 겨냥해 다양한 온·오프라인 PR 활동을 펼칠 예정”이라고 말했다.